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谈车说地
| 萨博究竟能飞多远？多高？ |
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| 2007-6-25 11:53:46 文/chyyz |
| 萨博
萨博的路上飞行秀想必大家都有所目睹耳闻了，活动意义八九不离十自然是提升市场销量。从网上了解到通用萨博品牌07年的市场预算没有增加，因此必须要在创意上下功夫才有可能扭转销售颓势。萨博总经理Jay Spenchian在上周底特律车展的一次采访中说：“我们采用的是大品牌战略，但面对的却是小众市场，因此必须加以调整。”
Spenchian也提到了扩充产品线的产品计划。在未来的两到三年里，萨博将推出9-3全驱和乙醇燃料汽车。
Spenchian说，萨博也有可能推出一款价格在9-3SUV和9-7XSUV之间的小型crossover，9-3运动型轿车的起步价为26995美元，9-7X为39935美元。萨博也有可能推出类似于Mini的微型车，价格接近于9-3。
萨博2006年在美国的销量为36349，下降了5.2%。Spenchian说他把希望寄托于将在下半年推出的新一代萨博9-3和一些特别版车型。Spenchian还说，通用动力总成5年/100000英里保修新政将会促进萨博的销售。
Spenchian说真正的动力在于萨博新的市场策略，萨博需要在有鱼的地方捕鱼。
Spenchian说：“我们将把侧重点放在那些第一次买豪华车的买主身上-我称之为上升型买主。豪华车的大部分销量都来至于此。”
萨博车主的平均年龄为42岁。新的目标消费群体的年龄为25到45，对性别没有区分。
Spenchian说，2007年的市场预算与2006年相比没什么变化，萨博将更多的借助于宣传手册直接进行市场推广，同时，一年有11个月都会在目标有线电视上着重宣传。
2007年，萨博的在线广告措施也会更为主动，如与Edmunds.com在比较购物上展开进一步合作。Spenchian说萨博凭借价格优势一直在在线领域获得胜利。
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