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新威驰即将上市老款车型优惠有望加大

2006-8-5 11:46:17　文/looman

威驰　

　　随着在本月上市的一汽丰田威驰陆续在成都各家丰田经销商处开始接受预定，目前在售的老款威驰的价格有可能会出现优惠幅度加大的状况，虽然威驰是采取的订单式销售，不过经销商目前肯定有部分存车，随着8月初新威驰现车大量到达成都市场，肯定会对老款车型的销售产生一定的影响。

威驰是丰田专门为亚洲市场设计开发的家庭入门级车型，它的外型整体线条圆润，比较符合家庭用户的审美观，空间以及内饰的设计也比较有科技含量，在配置方面在同级别的车型中还算比较丰富，能满足一般家庭用车的需要。

而在它进入成都市场之后，很快的赢得了消费者的喜爱，由于其价格覆盖了12~17万元这样一个较大的价格区间，并且有多款配置的车型供消费者选择，因此很快的走上了良好的销售轨道，在成都的中级家用轿车市场上占有了一席之地，而在去年，威驰也经历了一次小改款，不过只是在外型和配置方面进行了小幅改动，而在动力性能方面沿用了老款的1.3升8A发动机和1.5升5A发动机，这样的改动确实在短期内促进了这款车的销售。不过效果并没有持续多久，随着更多新车型的进入，威驰的销量变得逐渐平淡起来，跟1.3L威驰在同一级别的老竞争对手广本飞度（9.68~10.68万元）、威乐（7.98万元）还有后续上市的北京现代雅绅特（8.78~10.28万元），都对威驰的市场空间产生了压迫作用，特别是飞度在今年又推出了06款车型，增配不提价格，而前段时期雅绅特又在推出两款新车型的同时又将老款车型大降8000元，这些都导致了经销商不得不采取降价优惠的途径来刺激着款车的销售。而1.5L车型面临的竞争对手主要有海南马自达的福美来（11.36~14.36万元）、三厢POLO（11.9~13.48万元）、伊兰特（10.38~13.58万元）这些都是威驰的主要竞争对手，而它们的在前不久的价格调整，对威驰的影响是不容小视的，福美来和伊兰特都是厂家降价万元左右的幅度，而成都地区的经销商又在其基础上加大优惠，把低配车型的价格都拉到了10万元以下，并且这种营销手段都获得了良好的效果，极大的促进了这两款车在成都市场的销售状况。

这次上市的新威驰最大的变化是其中1.5L的车型采用了1.5升双凸轮轴VVT-i发动机，它的最大扭矩为130Nm/4400rpm，最高功率75kW/6000rpm，性能较老款威驰提升了10%。而在油耗方面，官方公布的威驰90km/h等速油耗：1.5L AT小于等于5.6 L/100k，1.5L MT 小于等于5.8L/100k，省油率达10％以上。不过具体的性能和油耗，还需要消费者在使用之后才能获得实际的数字。目前家庭用户选车的重点不仅是外型、配置等方面，面对居高不下的油价，更低的油耗和更好的性能才是吸引消费者的重要原因，因此这款采用VVT-i技术的新威驰应该说是迎合了目前的市场状况，并且它的价格较老款车型更为便宜，9.49~13.7万元的售价，在同级别家用轿车中也具有一定的价格优势，因此它的市场前景应该会不错。

受新威驰上市后影响的车型，应该不只是原来的竞争车型，虽然主要的竞争对手飞度和POLO都进行了改款并增配上市，当然这也是一汽丰田将威驰“换心”上市的原因之一，而另外的竞争车型福美来和伊兰特出现的大幅度优惠，可能暂时还不会对新威驰产生太大的影响，毕竟新威驰在定价的时候就充分考虑了目前市场的现状况和竞争车型的市场售价，将售价定在了9.49~13.7万元这样富有挑战性的价格，明显的将目标对准了这些竞争车型，不过这样的定价肯定对对老款的威驰产生一定的影响，况且目前市场上的老款威驰现车已经不多，但也可能出现经销商将老款威驰进行优惠，卖完之后再将销售的中心放在新威驰身上的可能，而目前市场上威驰的优惠幅度在3000元左右，在近后一段时间内有可能会增加到5000~7000元的水平，从而吸引更多的消费者前来购买。

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